ChatGPT jetzt mit Werbung. Was sich für Nutzer ändert

Werbung gehörte lange Zeit nicht zu ChatGPT. Das ändert sich jetzt auch in Europa. OpenAI hat angekündigt, ChatGPT Ads ab dem 24. August 2026 in 31 europäischen Ländern einzuführen.

Damit entwickelt sich ChatGPT ein Stück weit in eine Richtung, die man bereits von Suchmaschinen und vielen anderen kostenlosen Online-Diensten kennt: Neben den eigentlichen Inhalten können bezahlte Empfehlungen erscheinen.

Wer bekommt Werbung in ChatGPT angezeigt?

Werbung betrifft nicht alle Nutzer. OpenAI sieht Anzeigen vor allem für die kostenlose Version von ChatGPT sowie für ChatGPT Go vor.

Die kostenpflichtigen Tarife Plus, Pro, Business und Enterprise bleiben werbefrei. OpenAI begründet die Werbung unter anderem damit, kostenlose beziehungsweise günstigere Zugänge zu ChatGPT finanzieren zu können.

Für viele Nutzer der kostenlosen Version dürfte die Neuerung deshalb früher oder später sichtbar werden.

Wie sieht die Werbung in ChatGPT aus?

OpenAI möchte Anzeigen deutlich von den normalen Antworten unterscheiden. Sie sollen entsprechend gekennzeichnet und beispielsweise unterhalb einer Antwort angezeigt werden.

Dabei kann die Werbung zum aktuellen Gespräch passen. Wenn du dich beispielsweise über ein Reiseziel, eine Software oder ein bestimmtes Produkt informierst, könnte dazu eine passende gesponserte Empfehlung erscheinen.

Das unterscheidet sich etwas von klassischer Bannerwerbung. ChatGPT kennt durch das laufende Gespräch bereits recht genau, wonach du gerade suchst und welche Anforderungen du genannt hast.

Beeinflusst Werbung die Antworten von ChatGPT?

Das ist vermutlich die wichtigste Frage bei der Einführung von Werbung.

OpenAI erklärt ausdrücklich, dass Anzeigen keinen Einfluss auf die Antworten von ChatGPT haben sollen. Die eigentliche Antwort und die Werbung sollen voneinander getrennt bleiben. Anzeigen werden außerdem als Werbung gekennzeichnet.

Ein Unternehmen soll sich also nicht dafür bezahlen können, dass ChatGPT sein Produkt in der normalen Antwort bevorzugt.

Ob diese Trennung für Nutzer langfristig immer deutlich genug erkennbar bleibt, wird sich meiner Meinung nach erst im praktischen Einsatz zeigen.

Was passiert mit meinen Gesprächen?

Auch beim Datenschutz macht OpenAI einige klare Aussagen. Gespräche mit ChatGPT sollen nicht an Werbetreibende weitergegeben werden. Nach Angaben von OpenAI werden Nutzerdaten außerdem nicht an Werbekunden verkauft.

Gleichzeitig können Anzeigen auf Grundlage des aktuellen Gesprächs ausgewählt werden. OpenAI bietet zudem Einstellungen zur Personalisierung der Werbung an. Die Personalisierung lässt sich abschalten und die für Werbung verwendeten Daten können gelöscht werden.

Das bedeutet: Ein Werbetreibender soll nicht deinen Chat lesen können. ChatGPT selbst kann den Inhalt des Gesprächs aber berücksichtigen, um eine passende Anzeige auszuwählen.

Werbung soll nicht überall erscheinen

OpenAI hat außerdem Einschränkungen für bestimmte Bereiche vorgesehen. Bei minderjährigen Nutzern sollen keine Anzeigen erscheinen. Das gilt ebenfalls für Gespräche zu sensiblen beziehungsweise regulierten Themen wie Gesundheit, psychischer Gesundheit oder Politik.

Gerade diese Einschränkung halte ich für wichtig. Eine bezahlte Empfehlung wäre beispielsweise bei medizinischen oder politischen Fragen besonders problematisch.

Warum führt OpenAI überhaupt Werbung ein?

Für OpenAI eröffnet ChatGPT einen interessanten neuen Werbemarkt. Nutzer geben häufig sehr viel genauer als bei einer klassischen Suchmaschine an, was sie benötigen.

Statt beispielsweise nur nach „Laptop kaufen“ zu suchen, könnte jemand schreiben:

„Ich suche einen leichten Laptop für Reisen, hauptsächlich für Office und Bildbearbeitung. Mein Budget liegt bei 1.000 Euro.“

Für Werbetreibende sind solche Situationen interessant, weil sich der Nutzer bereits konkret mit einer möglichen Kaufentscheidung beschäftigt. Genau diesen Entscheidungsprozess nennt OpenAI als wichtigen Einsatzbereich seiner Werbeplattform.

Mein Eindruck

Dass irgendwann Werbung bei ChatGPT auftauchen würde, überrascht mich nicht besonders. Der Betrieb eines Dienstes wie ChatGPT kostet sehr viel Geld und ein großer Teil der Nutzer verwendet die kostenlose Version.

Entscheidend ist für mich deshalb weniger, dass Werbung erscheint, sondern wie deutlich sie von der eigentlichen Antwort getrennt bleibt.

Eine klar gekennzeichnete Anzeige unterhalb einer Antwort kann ich problemlos als Werbung einordnen. Schwieriger würde es werden, wenn bezahlte Inhalte irgendwann kaum noch von den Empfehlungen der KI zu unterscheiden wären.

OpenAI verspricht derzeit ausdrücklich, dass Werbung die Antworten nicht beeinflusst. Genau daran wird sich das neue Werbemodell messen lassen müssen.

Für Nutzer der kostenpflichtigen Tarife ändert sich zunächst wenig. Wer ChatGPT kostenlos oder mit ChatGPT Go verwendet, sollte sich dagegen darauf einstellen, künftig gelegentlich gesponserte Inhalte zu sehen.

Quelle für die aktuellen Angaben ist vor allem die OpenAI-Ankündigung vom 18. August 2026. Die Einführung in Europa begann laut OpenAI am 24. August 2026. (➥ OpenAI)

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